Jaguar busca definir el comienzo de una nueva era ante su apuesta por la electrificación
El pasado 2 de diciembre, durante la Semana del Arte de Miami, Jaguar presentó su nueva identidad visual y un modelo eléctrico GT, marcando un cambio radical en la imagen de la icónica firma automovilística de lujo. Esta transformación, que lleva varios años gestándose, se enmarca en el proceso de electrificación total de la marca y en su apuesta por conquistar nuevas audiencias interesadas en el futuro de la movilidad.
Aunque el relanzamiento generó comentarios mixtos en redes sociales —algunos usuarios cuestionaron que la publicidad no reflejara a los clientes tradicionales de la firma—, Jaguar ha decidido mirar hacia adelante con un rediseño integral de su identidad, incorporando un nuevo logotipo, colores vibrantes y conceptos visuales innovadores.
Con el objetivo de lanzar una línea de vehículos totalmente eléctricos entre finales de 2025 y principios de 2026, Jaguar ha redefinido su marca bajo la filosofía “Copy nothing” (“No copies nada”), inspirada en las palabras de su fundador, Sir William Lyons. Según explicó Gerry McGovern, Director Creativo de Jaguar, este cambio busca devolver a la marca los valores que la hicieron destacarse en el pasado, pero adaptados a un público contemporáneo.
“Estamos creando Jaguar para el futuro, recuperando su estatus como una marca que enriquece las vidas de nuestros clientes y la comunidad”, señaló McGovern.
Una nueva identidad para una nueva era
El relanzamiento de Jaguar se centra en cuatro pilares clave que representan su visión renovada:
- Un logotipo modernista
El nuevo logotipo se define por una estética geométrica y minimalista, que combina caracteres en mayúsculas y minúsculas con armonía visual. Es una declaración audaz de simplicidad y modernidad. - Patrones lineales distintivos
La marca ha adoptado patrones lineales que enmarcan sus diseños y generan una presencia visual inconfundible. Este elemento busca diferenciar a Jaguar de lo ordinario y de las imitaciones. - Colores vibrantes y artísticos
La paleta de colores del rebranding incluye tonos primarios y sus derivados, utilizados junto a texturas y movimientos que evocan la relación de la marca con el arte y la creatividad. - Símbolos icónicos renovados
Aunque la marca ha evolucionado, mantiene elementos clásicos como el felino icónico, que representa excelencia y distinción. Además, se ha introducido un monograma formado por las letras “J” y “R” dentro de un círculo, un símbolo conciso pero sofisticado.
Un renacimiento estratégico
La transformación de Jaguar no solo responde a un cambio estético, sino también a la necesidad de reposicionar la marca en el competitivo mercado automovilístico. La firma, que vendió solo 43,000 vehículos en 2023 frente a los 179,000 de 2017, busca recuperar cuota de mercado y liderar en la era de la electrificación.
Con este rebranding, Jaguar se suma a la lista de fabricantes de lujo que apuestan por la electrificación como eje central de su estrategia, reflejando un compromiso con la sostenibilidad y el diseño innovador que marcará su nueva etapa.
